İndirimli fiyatta “son 10 günün en düşüğü” kuralı nasıl uygulanır?

Ticaret Bakanlığı, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ni 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de değiştirdi. Değişiklik 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdi⁠¹⁠^,4.

Yönetmeliğin 14. maddesine göre mal satışına ilişkin reklamlarda indirimden önceki fiyat, indirimin başlangıç tarihinden önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyattır⁠². Kısacası üstü çizili fiyat, o 10 günde uygulanan en düşük fiyattan yüksek olamaz.

Daha önce bu süre 30 gündü: 1 Mart 2022’den 1 Ağustos 2026’ya kadar uygulanan kural, indirimden önceki otuz günün en düşük fiyatına bakıyordu⁠⁵. Süre kısaldı; Bakanlığa göre amaç, gerçeği yansıtmayan yüksek indirim algısının önüne geçmek⁠³.

Aynı madde, indirim reklamında neyin görünmesi gerektiğini de sayar: indirimden önceki fiyat, indirimin başlangıç ve bitiş tarihleri ve indirimli ürün sayısı belli bir adetle kısıtlıysa bu adet⁠².

Aşağıdaki fiyat kaydı bir örnektir; gerçek bir mağazaya ait değildir. İndirim 15 Ekim’de başlıyor; bu durumda bakılan günler 5–14 Ekim arasındaki 10 gündür.

Bu örnekte indirimin başladığı gün sayılmadı, önceki 10 takvim günü alındı. Günlerin sayımında tereddüt ederseniz avukatınıza sorun.

Bakanlık, 10 günün en düşük fiyatının üstü çizilerek indirimden önceki fiyat olarak gösterilebileceğini söylüyor⁠⁴. Ürün sayfasındaki indirim etiketini de aynı hesaba göre kurun. Yönetmelik ayrıca, hangi ürünlerin indirimde olduğu ya da indirimin ne kadar olduğu konusunda kafa karıştıran veya indirimi olduğundan büyük gösteren ifade ve görüntüleri yasaklar⁠².

Pratik bir kural: aynı kanal için bannerda, e‑postada, sosyal medya paylaşımında ve ürün sayfasında aynı oran ve aynı tarihler yazsın. Pazaryerindeki oranı ise o pazaryerinin fiyat kaydından ayrıca hesaplayın.

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallarda ve hizmetlerde 10 günlük hesap yapılmaz. Bunlarda indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır⁠².

Aynı ürünü kendi mağazanızda ve bir pazaryerinde satıyorsanız, indirimden önceki fiyat yalnız indirimin yapıldığı kanaldaki fiyatlara göre belirlenir. Bir kanaldaki fiyat, başka bir kanaldaki indirim için dayanak olamaz⁠². Bu yüzden fiyat kaydını her kanal için ayrı tutun.

Koşullu indirimler de kapsamda: belirli bir tutar, adet ya da işlem şartına bağlı indirim reklamlarında madde uygulanır, yalnız miktar gösterme kuralı aranmaz⁠²⁠^,3. Tüketicilerin kolayca katılabildiği sadakat programlarındaki indirim reklamları için de aynı madde geçerlidir⁠².

Kuralı uygulamak için geçmiş fiyatları bilmeniz gerekir. Platformunuz fiyat geçmişini saklamıyorsa, her gün aynı saatte doldurulan basit bir tablo yeter. Fiyat değiştiği gün değil, her gün bir satır yazın; böylece hangi günün hangi fiyatla geçtiği açıkça görünür.